CONCEPT 01
品牌全案:从"想清楚"到"看得见"
品牌全案 = 策略层 + 视觉层 + 应用层,三步走完。
策略层回答三个问题:你是谁(定位)、卖给谁(人群)、凭什么赢(差异化)。产出物是定位语、品牌名、slogan、品牌故事。视觉层把策略翻译成可识别的符号:Logo、标准色、标准字、辅助图形——这套规范合起来就是 VIS。应用层把符号铺到所有触点:名片、包装、门头、工服、社媒头图、展会物料。
很多小品牌跳过策略层直接画 Logo,结果视觉与生意对不上;全案的价值就在于让每一层都为下一层负责。
CONCEPT 02
VIS 视觉识别系统:两个部分、一份规范
- 基础部分
- 标志(LOGO)及制图规范、标准字体、标准色与辅助色、辅助图形、组合规范(横版/竖版/单色)——这是品牌的"宪法"。
- 应用部分
- 名片、工牌、信封、包装、门店招牌、陈列、工服、车体、社媒模板——"宪法"在真实触点上的落地样例。
- 规范手册
- 把以上整理成可执行的手册:什么场景用哪个版本、留白多少、禁用示例。有了它,任何设计师/供应商都能做出"像你"的物料。
CONCEPT 03
传统流程 vs AI 流程:区别在"试错成本"
传统设计流程
- 需求沟通 → 概念提案,一周级起步
- 每轮方案数量少,方向赌对了才高效
- 修改按轮计费,收敛慢
- 周期数周到数月,费用万元级
白山狐 AI 流程
- 填定位与行业,当天出第一批方案
- 每轮批量给方向,先发散再收敛
- 项目制迭代,按生成规格计价
- 周期天级,费用大幅低于外包
AI 流程不替代判断,而是把"看到更多可能性"的成本降到接近零。设计师的审美判断仍然关键——只是从"等一周看三个方案"变成"今天看三十个方案里挑三个有缘的"。
CONCEPT 04
新手三步入门
第一步,写一句话定位。"给__(人群)的__(品类),因为__(差异点)"。写不出来就先做策划模块,这句话是后面一切的地基。
第二步,从 Logo 和标准色开始。视觉层里这两个的复用率最高,先定它们,其余应用场景都有主心骨。
第三步,按触点优先级补应用。你是餐饮就先做门头与菜单包装,电商就先做主图模板与包装——应用部分不必一次做全,按生意节奏分批补。